Más Dermatología, n.º 33

el beso de la mariposa Más Dermatol. 2021;33:39-41 doi:10.5538/1887-5181.2021.33.39 39 Hace apenas 15 años, escribimos un artículo acerca de la evolución de la publicidad y la divulgación en la dermatología 1 . Nos parecía entonces que el mundo había cambiado extraordinariamente, y que todo lo que antes se hacía para informar y convencer al usua- rio —en este caso, posible paciente— de la veracidad o bondad de un producto científico dermatológico (léase avance, tratamiento, consejo, incluso, elección de médico especialista) había quedado obsoleto. Creía- mos entonces que, con la reciente aparición de las técnicas de mercadotecnia profesionalizadas, el naci- miento de los avales científicos y la consiguiente rigu- rosidad de los contenidos, la publicidad y la divulga- ción científica se habían acercado a la excelencia. Craso error. Apenas había comenzado el cambio. Internet, ese conjunto de redes de comunicación interconectadas, ha multiplicado exponencialmente sus posibilidades de consulta remota de archivos, a través de las webs (Word Wide Web: www) y sus proto- colos de transmisión. Cada portal, cada página sanita- ria ofrece posibilidades casi infinitas: artículos cientí- ficos, hipervínculos o enlaces a otros lugares de internet, foros, listas de distribución, datos de los mé- dicos especialistas… incluso consultas médicas telemá- ticas. Pero en ese aluvión de opciones internáuticas, no es oro todo lo que reluce. Son tantas las ofertas y tan bien presentadas, que a menudo resulta casi imposible Divulgación, publicidad y dermatología —Por favor, doctora, no me recete corticoides para este eccema. He leído que son muy peligrosos. Sin embargo, en internet he visto que hay una pulsera de piedras de la Montaña Mágica que va muy bien para esto mío. ¿Qué le parece si me la compro? (De la consulta de dermatología de cualquier lugar y momento) Elena González-Guerra Profesora asociada de Dermatología. Facultad de Medicina. Universidad Complutense de Madrid. Médico adjunto. Servicio de Dermatología. Hospital Clínico San Carlos. Madrid. Directora del Máster en Dermofarmacia y Formulación Cosmética. Universidad Internacional de La Rioja (UNIR). Aurora Guerra-Tapia Profesora titular de Dermatología. Departamento de Medicina. Facultad de Medicina. Universidad Complutense de Madrid. Exjefa de la Sección de Dermatología. Hospital Universitario 12 de Octubre. Madrid. Directora del Máster en Dermofarmacia y Formulación Cosmética. Universidad Internacional de La Rioja (UNIR).